Les mots-clés négatifs sont des termes de recherche que les éditeurs doivent exclure de leurs annonces de recherche, y compris les annonces Shopping (Google Shopping et Bing Shopping) et autres campagnes basées sur des mots-clés. Ils aident à éviter le trafic non désiré et garantissent la conformité avec les restrictions spécifiques à la campagne.
Ce qui a changé
Les mots-clés négatifs ne sont plus fournis dans les anciens champs de description du marketing par mots-clés : moteurs de recherche
ou annonces de listing de produits (PLA). Ces descriptions et leur service API associé sont en cours de suppression progressive. Toutes les campagnes utilisent désormais un paramètre dédié aux mots-clés négatifs, qui stocke les mots-clés de manière structurée.
Où trouver les mots-clés négatifs
Vous pouvez accéder aux mots-clés négatifs de deux manières.
Dans MyDaisycon
Ouvrez la page de détail de la campagne (publisher/campaign/[program_id]) dans MyDaisycon et naviguez vers la section Paramètres des termes et conditions pour trouver les mots-clés négatifs. Cette vue est encore en développement mais affiche déjà les mots-clés structurés configurés pour la campagne.
Service API des mots-clés négatifs
Vous pouvez récupérer les mots-clés négatifs par programme en utilisant le point de terminaison suivant :
GET /publishers/{publisher_id}/programs/{program_id}/criteria/negative-keywordsLa réponse renvoie des enregistrements individuels de mots-clés.
Comment utiliser les mots-clés négatifs
Nous recommandons d’utiliser des exclusions en correspondance large pour ces mots-clés négatifs. Suivez les directives de Google pour l’utilisation des mots-clés négatifs et appliquez le bon sens lors de l’exclusion de termes, surtout lorsqu’ils se rapportent à des noms de marque ou des variations proches.
L’utilisation de la marque ou du nom commercial d’un annonceur dans les moteurs de recherche ou le marketing par mots-clés n’est pas autorisée, comme indiqué dans l’article 2.12 des Conditions générales des éditeurs. Les éditeurs doivent toujours exclure le nom de la marque et toutes les combinaisons de mots-clés qui l’incluent. Dans certains cas, un annonceur peut autoriser des termes de marque spécifiques. Toute exception ou permission de ce type sera fournie par l’annonceur.