La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) ou « marketing par mots-clés » consiste à promouvoir des produits et services via des moteurs de recherche tels que Google en enchérissant sur des mots-clés (achat de mots-clés) par lesquels le trafic est redirigé directement vers un annonceur. Par défaut, cette forme de promotion est autorisée pour nos éditeurs, sauf si les conditions du programme stipulent que cela n’est pas autorisé ou si des conditions ou restrictions supplémentaires sont incluses. Gardez à l’esprit que les restrictions de la campagne sont toujours prioritaires et assurez-vous de les vérifier régulièrement afin de respecter le code de conduite de la campagne.
Si vous souhaitez postuler pour des promotions payantes sur les réseaux sociaux, les places de marché ou les sites d’enchères, d’autres codes de conduite s’appliquent. Vous devez créer des médias distincts avec les bons types de médias et descriptions pour cela.
L’enchère sur la marque est strictement interdite.
L’utilisation de la marque et/ou du nom commercial des annonceurs dans les moteurs de recherche ou le marketing par mots-clés est JAMAIS autorisée (conformément à l’Art. 2.12 des conditions générales des éditeurs). Les éditeurs doivent toujours exclure le nom de la marque comme mot-clé dans le programme publicitaire du moteur de recherche concerné. Cela signifie que le nom de la marque ainsi que les combinaisons de mots-clés incluant le nom de la marque ne sont pas autorisés.
Le surenchérissement et la copie de l’annonce originale d’un annonceur (détournement d’annonce) ne sont PAS non plus permis. En coopération avec les annonceurs, Daisycon applique strictement les conditions générales des éditeurs qui font du marketing par mots-clés.
Le non-respect de cette politique entraînera une exclusion de la campagne et les transactions générées par ces annonces seront refusées. Un manquement répété entraînera une exclusion du réseau Daisycon.
Lisez également notre article sur les mots-clés négatifs.
Partenaires Google CSS (PLA)
Il existe un type de média distinct pour les partenaires CSS. Les partenaires Google CSS sont soumis aux conditions générales définies pour les annonces de produits (Product Listing Ads), auxquelles peuvent s’ajouter des conditions supplémentaires. Le partenaire CSS (éditeur géré ou régulier) demande l’accès au sein de Google et l’approbation du média dans la campagne de l’annonceur. Il est possible qu’un annonceur n’autorise pas certaines formes de marketing par mots-clés, mais que les partenaires CSS les autorisent, ou inversement. Assurez-vous de contacter l’annonceur ou le gestionnaire de partenaires pour savoir s’il existe des exclusions dans les termes de recherche autorisés si vous ne trouvez pas cela dans les restrictions de la campagne.
Promotion de votre site web via les moteurs de recherche
La promotion de votre site web via les moteurs de recherche est presque toujours autorisée. Cependant, l’utilisation des marques et/ou noms commerciaux des annonceurs ainsi que le détournement d’annonce NE sont PAS autorisés. Les conditions du programme de l’annonceur sont toujours prioritaires.
Un point d’attention supplémentaire concerne les codes promo et les sites promotionnels. Ils doivent respecter le Code de conduite pour les codes promo. Celui-ci stipule que l’achat du nom de la marque en combinaison avec des mots tels que code de réduction, code promotionnel ou autres termes n’est pas autorisé. Cela signifie qu’un site web n’est pas autorisé à acheter des noms de marque et à renvoyer d’abord vers son propre site avant d’envoyer l’utilisateur vers le site de l’annonceur.